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市场营销论文：KS内窥镜中国公司市场营销策略优化研究 本文是一篇市场营销论文，笔者通过分析，引出公司的现状和在市场营销策略存在的问题，由此提出分别从市场定位、营销组合、客户需求和客户关系方面入手的市场营销策略的优化方案。最后提出实施这些市场营销策略优化方案的实施保障，从人力资源、科学管理和企业文化建设三方面展开。第 1 章 绪论1.1 研究背景和研究意义1.1.1 研究背景中国医疗器械市场发展潜力巨大，市场有活力。医疗器械市场潜力大的原因有几点：中国民众对健康的日益关注和对医疗保健期望值升高，使医疗市场的需求日益增高；中国政府对医疗改革的推动，扩大医疗保险的覆盖面；政府