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市场营销论文：地位品牌的污名化——消费者相对剥夺的影响研究  1绪论  1.1研究背景 在日常生活领域，污名化似乎已经成为一个普遍的现象。不仅仅个体或群体会被污名化，甚至有一些企业和品牌也正在遭受污名化的攻击。比如，宝马在中国市场被称为＂暴发户的车＂、＂小三车＂已经有许多年了；而近年来，中国本土的白酒高端品牌一一茅台和五粮液，也在广泛的舆论和消费者的评论中被贴上了＂腐败酒＂、。暴利＂等负面的标签。 综合这些污名化现象我们可以发现，真正受到污名化攻击的大多是各行业中的地位品牌，是能够代表使用者身份和地位的品牌，对于非地位品牌的中小品牌几乎没有消费者将其污名化。而事实上，这种