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市场营销论文：迪卡侬运动自行车市场营销策略研究 本文是一篇市场营销论文，本文通过对迪卡侬和其自行车品牌的营销策略分析、消费者对产品的使用和态度调查寻找自行车品牌，特别是运动自行车在中国消费者市场发展的营销策略。第1章绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景企业的营销战略管理对于其生存和发展扮演的非常重要的角色，市场营销能够大幅提高企业的市场竞争力。今天我们也认识到更加全面化的全方位营销是企业制胜关键。菲利普科特勒将市场营销战略定义为：业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛原则。可见市场营销战略为企业规划了一个长期目标，以及达成这个目标的途径。迪卡侬