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2017 年下半年市场营销经理助理考试模拟题库 第一部分单选题 1. 企业认为消费者最喜欢具有高质量、多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 营销导向 2. 顾客从某一特定供应品中期望的一组经济、功能和心理利益是 A. 顾客总效用 B. 顾客总价值 C. 顾客总利益 D. 顾客期望 3．由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全 部顾客所构成的是 A ．目标顾客 B ．潜在顾客 C．市场 D ．准顾客 4 ．在组织采购中，最常见的购买类型是 A ．更改重购型 B ．间接重购型 C ．直接重购型 D ．新购型 5. 具有较高市场增长率和较低相对市场占有率的经营单位是 A. 明星类 B. 问题类 C. 奶牛类 D. 狗类 6. 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这属于运用多样化增长战略中的 A. 同心多样化 B. 水平多样化 C. 集团多样化 D. 垂直多样化 7 ．在组织市场中，如果用户规模大，或者每个用户的规模小，但在地理区域上比较集中，则组织一般采 用 A．直销方式 B ．代理商 C ．间接分销方式 D ．直接和间接两种分销方式 8．下列做法能帮助企业开发难以模仿的营销战略，并在一段较长的时间里是有利可图的是 A ．突破性机会 B ．市场定位 C ．目标市场 D ．市场细分 9. 福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的。” 表明其持有的经营观念是 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 营销观念 D. 市场营销观念 12. 汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”两种子市场，是按照下列哪种市 场细分依据 A. 地理细分 B. 人文细分 C. 利益细分 D. 心理细分 13. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会 A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降 16. 沈阳二手车市场有限责任公司销售部王经理，在进行沈阳市场竞争者分析时，王经理 的第一步应是 A．找出竞争对手 B．找出潜在竞争者 C．寻求持续的竞争优势 D ．找出竞争障碍 19. 市场营销管理的实质是 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D ．销售管理 20. 某铁路局的服务质量管理以旅客满意度为中心，这体现了以下哪种营销观念？ A．社会导向营销观念 B ．生产导向营销观念 C．顾客导向营销观念 D ．产品导向营销观念 21. 总顾客价值与总顾客成本之差属于 A．顾客利润 B ．顾客利益 C．顾客让渡价值 D．企业市场价值 22. 一个家电企业生产 4 种电冰箱产品、 8 种洗衣机产品、 5 种空调产品，那么这个企业的产品线有 A. 一条 B. 三条 C. 十七条 D.