FW月子会所商业模式策划(1)-new.pdfVIP

河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文 第一章 绪论 1.1 论文研究的背景 以往坐月子期间产妇的生活起居大部分由亲人来照料，而其最大的协助者为 产妇的婆婆或妈妈。随着我国经济的发展和社会环境的变迁，现在的家庭基本形 成了六加一的结构，并且年轻的夫妇很少与父母居住在一起，甚至不在一个城市， 同时女性对自身保健意识亦日趋增强，也让更多的家庭开始更加重视女性的产后 护理和婴儿护理。在这样的市场需求下，催生了月子会所服务机构。月子会所是 一种旨在提供母婴护理专业服务的赢利性非医疗企业。 月子会所起源于 80 年代的台湾地区，近年来由台湾、香港向深圳、广州再 到上海、北京等地呈现由南往北快速发展的态势。参考已是成熟的台湾产业现状， 其渗透率现在已达到 30%至 40%，可以预估产后护理对于中国大陆应该是一个朝 阳产业。笔者就是看准了这个行业蓝海市场的发展时期，发现其中的商机，针对 于北京月子会所的市场现状，策划了 FW 月子会所的商业运营模式。以期更理性 的面对市场