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第一章物流市场营销概论市场营销及其观念演变作业一简析市场营销观念演变的主线和内在逻辑科特勒提出了营销哲学历史发展中出现过了五种市场经营观念生产观念产品观念推销观念市场营销观念和社会营销观念上述五种市场经营观可以归并为两大类一类是传统经营观念包括生产观念产品观念和推销观念一类是新型经营观念包括市场营销观念社会营销观念这两类经营观念在内容上存在着质的区别前一类观念的出发点是产品是以卖方企业的要求为中心其目的是将产品销售出去以获取利润这可以认为是一种以生产者为导向的经营观念后一类观念的出发点是消费需求
第一章 物流市场营销概论
市场营销及其观念演变
【作业一】
简析市场营销观念演变的主线和内在逻辑。
科特勒提出了营销哲学历史发展中出现过了五种市场经营观念：生产观念、产品观念、 推销观念、市场营销观念和社会营销观念。
上述五种市场经营观可以归并为两大类： 一类是传统经营观念， 包括生产观念、产品观 念和推销观念；一类是新型经营观念，包括市场营销观念、社会营销观念。
这两类经营观念在内容上存在着质的区别； 前一类观念的出发点是产品， 是以卖方（企 业）的要求为中心，其目的是将产品销售出去以获取利润， 这可以认为是一种“以生产者为 导向”的经营观念；后一类观念的出发点是消费需求，是以买方（顾客群）
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