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今日头条调研报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性 化的信息， 提供连接人与信息的新型服务， 是国内移动互联网领域成长最快的产 品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于 2012 年 3 月创建， 8 月发布第一 个版本。 2.创始人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院； 2006 年加入旅游信息搜索公司 “酷讯 ”， 曾任 酷讯“ ”技术委员会主席； 2009 年创立房产信息搜索公司 “九九房 ”；2012 年 创立 字节跳动“ ”公司并担任 CEO 。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互 联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。 3.头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度 进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、 购物等资讯。 二：运营模式和盈利模式 1.运营模式 今日头条的利用大数据和优秀算法， 结合之下可以为每个用户建立精准的 DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品， 推送相关周边的商品信息， 从最初只在各大安卓、 ios 平台推送下载，到近期 CEO 张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营还是很不错的， 尤其是其本身的差异 化优势，再加上 CEO 的个人魅力，推广效果事半功倍。 2.盈利模式 (1 ）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面， （比如今天我看到国家最高科技 奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的） 就可以跳转到视频播放界面 （是 选择哪个媒体就看用户个人喜好） ；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知 道更多关于这个领域的最新新闻动态， 在视频网站上链接到今日头条这里来。 这 种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。 (2)与社交应用的合作 目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才 会点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送 身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻， 然后评选出每日最佳原创微新 闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。 而且能增加其发消息的活跃度。 三：目标群体及市场分析 1. 目标群体 据 2015 年新闻客户端统计显示，手机阅读 76.55% 的用户为男性， 19 岁到 35 岁的用户占 70% ，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属 性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比 31.48% ，其次是 公务员占比 23.58% ，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随 其后。56% 的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读， 49% 的用户习惯在睡觉前使 用手机阅读，另外 38% 的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打 发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的发达， 阅读场景碎片化已是大势所趋。 2.市场分析 目前国内 97.4% 的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除 了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由 此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等 形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 四、与同类比较 1.市场占有率 新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻