广东广告企业资质认定暂行标准.docx

广东省广告企业资质认定暂行标准 （2017年修订版） 一、总则 为规范广告市场秩序、 加强广告活动监管、 保证广告服务质量、 促进 广告行业的科学有序发展， 根据《中华人民共和国广告法》 、《中华人民共 和国广告管理条例》 等法律、 法规，结合广东广告市场发展水平和服务能 力，制定本资质标准。 （一）资质分类 广东省广告企业资质分为综合服务、 专项服务、数字营销传播三个序 列，其中，专项服务序列分为媒体服务、设计服务（广告企业） 、制作服 务（标识企业）等类别。 （二）资质分级 从事各序列、各类广告服务项目的企业资质分为一级、 二级两个级别。 广告企业应申请取得不同级别的资质，并在相应级别范围内提供服务。 （三）资质认定 广东省广告企业资质标准的认定， 由广东省广告协会负责， 并报送广 东省工商行政管理局和政府相关部门，在企业登记事项中予以记载。 （四）资质适用 广告主在发布广告服务招标文件时， 应根据业务类型和服务需要， 对 应标企业的广告企业资质类型和资质级别提出明确要求。 二、综合服务广告企业资质标准 （一）企业界定 综合服务广告企业，指以品牌服务为核心，为广告 主提供广告传播全过程、 全方位服务的企业。 服务内容包括市场调查、 品 牌传播策划、创意设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、 广告效果评估等。企业核心竞争力体现为提供整合营销传播策划与全方位 品牌传播服务的能力和质量。 （二）资质标准 1、 综合服务一级广告企业资质标准 1）企业成立 3 年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有 高成长性企业成立 18 个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健 全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于 100 万元。 3）广告专业设备净值 100 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入） 2 年累计不低于 2100万元（自有媒 体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外） ，2 年纳税累计不低于 100 万元（含国家减免税部分） 。 5）企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的 广告经营业绩。 注重自主创新和企业品牌建设， 自觉遵守 《广东省广告行 业诚信自律公约》，无不良诚信记录。 6）有职工 20 人以上，其中 75%以上的人员具有大专以上学历或具有 国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少 1 名专职广告审查人员。 企业职工的培训经费投入每年人均不低于 1000元。 7）成功服务 2 年以上的客户不少于 2 个；在过去 2 年内为不少于 5 个品牌提供整合营销策划、 创意设计制作等综合服务； 通过专业服务， 有 效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。 8）企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告 策划、创意制作、代理发布等综合性服务。 9）近 3 年制作发布过的广告作品或营销案例，在省级市以上的政府 部门或行业协会等组织的广告赛事活动中获得等级奖 2 件以上，副省级市 4 件以上。积极参与广东省广告协会组织的赛事，近 3 年获得相当于二等 奖以上等级奖 1件或投递具有创意作品 6件以上（注： 1件省级奖项相当 于 1.5 件副省级奖项，同期获得第二件省级奖项一件相当于 2 件副省级奖 项，以此类推）。 10）企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本 行业有影响力和公信力。近 3 年创意、制作或发布公益广告不少于 4 件。 积极参与广东省广告协会组织的公益广告赛事， 近 3 年获得相当于二等奖 以上奖项 2 件以上或投递具有创意作品 5 件以上。 2、综合服务二级广告企业资质标准 1）企业成立 2 年以上，以数字技术、新兴产业技术为主导型并具有 高成长性企业成立 14 个月以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健 全；近 2 年来资产净值有所增加。 2）注册资本不低于 50 万元。 3）广告专业设备净值 50 万元以上，有固定的经营场所。 4）广告年营业收入（纳税收入） 2 年累计不低于 800 万元（自有媒 体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外） 。 5）2 年纳税累计 30万元（含国家减免税部分，加分项） 。 6）企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告 经营业绩。 注重企业品牌建设， 自觉遵守《广东省广告行业诚信守规自律 公约》，无不良诚信记录。 7）有职工 15 人以上，其中 65%以上的人员具有大专以上学历或具有 国家认可的专业技术人员职业资格。建立广告审查管理制度，有至少 1 名专职广告审查人员。企业职工的培训经费投入每年人均不低于 500 元。 8）成功服务 2 年以上的客户不少于 1 个；在过去 2 年内为不少于 3 个品牌提供整合营销策划、 创意设计制作等综合服务