第七章大众传播的内容分析.docVIP

第七章 大众传播的内容分析 随着社会的发展和技术的进步，大众传播媒介也得到了飞速发展。早在上个世纪八十年代，人们就已经在惊呼信息爆炸，研究浩如烟海的信息给人类生活带来的全方位的影响。今天，大众传播媒介传递信息的能力有增无减，纸质媒体的厚报化和电子媒体的多频化把越来越多的大众传播内容推到我们面前。生活在大众传播内容所构建的环境里，我们无法忽视它对我们的影响。 对大众传播内容的探讨是传播过程中，继控制研究之后的第二个主要环节。也就是说，我们在这里要加以研究和探讨的是拉斯韦尔提出的“5w”模式中的第二个因素——“说什么”，当然，也关系到“怎样说”的问题。在整个传播过程中，传播内容是一个主要因素，是必不可少的。传播内容要体现和表达传播者的意图与愿望，要适应和符合某一传播媒介予以传递的要求，要为受传者所接受和理解，以产生预期的传播效果。而且，传播过程是循环不息的，大众传播中，虽然是传播者占据主导地位，但受传者也会通过种种方式对接收到的信息作出反馈，传播者则据此调整和改进后发的信息，使之更加完善或及时转换成其他的传播内容。 信息的概念 构成传播内容的基本要素是信息。信息译自英文“information”，中文意思是音讯、通讯、消息、通知、情报等，是一切消息、讯号、知识的总称。进一步说，它是与物质、能量并列构成人类所生存的环境的三大基本因素之一。世界上的一切事物皆产生于质量和能量的互变中，质能互