传媒业组织变革的理性分析.docxVIP

传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛 传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛 传媒业组织变革的理性分析 杨琳 黄蓉 内容摘要：越来越多的媒体将组织变革视为赢得竞争的关键。 优化传媒业组织结构决定着整 个媒体的运作效率，合理的组织结构能够提高市场竞争力并降低竞争风险。 部分媒体通过组 织变革，整合媒体资源，在组织内形成明晰、稳定的职能部门和层级关系， 塑造更具凝聚力 的企业文化；但让人遗憾的是， 更多的传媒公司，不仅没有获得期望的经济收益， 反而使自 身陷入了变革带来的灾难之中。选择什么样的组织结构必须基于传媒集团内、 外部因素的分 析，而不能是简单的照搬或套用。 组织结构随着外部环境的变化而变化