中国消费者奢侈品消费心理特征分析与本土奢侈品营销策略.docxVIP

中国消费者奢侈品消费心理特征分析与本土奢侈品营销策 中国消费者奢侈品消费心理特征分析与本土奢侈品营销策略一、奢侈品概念 “奢侈” 一词来源于拉丁文“luxury”，原意是指“极强的繁殖力”， 也可以理解为极强的“感染力”、“传播力”和“延展力”，这种极强的繁 殖力通过“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈态度”等形式表现出来。牛津辞典这 样解释 Luxury： a thing that is expensive and enjoyable but not essential。奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生 存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，乂称为非生活必 需品。1997