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市场营销学 Marketing;第一章 市场营销学概述;一、基本概念 1、市场 最早的市场：在原始社会末期产生，是指商品 交换的场所。;  在经济学中,市场是指所有买者和卖者实现商品让渡关系的总和。 从营销的角度，市场：是指某种产品的现实买者与潜在买者需求的总和。 市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、购买力和购买欲望。用公式来表示就是： 市场=人口+购买力+购买欲望 市场的这三个因素是相互制约缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。; 2、市场营销：是以满足人类各种需要和欲望为目的的，通过市场交换实现潜在需求的活动。; 市场营销不同于推销或促销，现代企业的营销活动包括市场调研、产品开发、定价、广告、人员推销、销售促进、售后服务等。而推销仅仅是现代企业营销活动的一部分，而且不是最重要的部分。;3、市场营销学;市场营销学的历史演变 市场营销学的研究对象和内容 市场营销学的研究方法;二、市场营销组合; +政治权力Political Power +公共关系Public Relations =6P;4C的具体内涵—饱和经济时代的产物;4R营销组合论—客户经济时代;4V营销组合论—新经济时代; 三、市场营销的观念;市场营销观