2019博物馆文创市场数据报告.pdf

2019博物馆文创产品市场数据报告 2019.08 目录 PART01 四大动力助推博物馆文创产品市场发展 content PART02 博物馆文创产品市场及消费者洞察 PART03 博物馆跨界合作对于品牌商的四大价值 PART04 未来展望 01 四大动力助力博物馆文创产品市场发展 四大动力助推博物馆文创产品市场蓬勃发展 政策引领 文化自信 消费升级 博物馆自我转型 数字创意产业成十三五规划五大战略新兴 中国经济飞速发展，国家地位日益提升， 随着可支配收入的稳步提升，文化需求愈 传统的经营模式让大多数博物馆面临后续 行业之一 ，文化部紧跟着印发 《文化部关 文化自信崛起迹象显著。 加强烈，文化成为影响消费决策重要因素。 可持续发展问题，诸多博物馆在互联网浪 于推动数字文化产业创新发展的指导意见》 潮下正在积极的自我转型。 动力一：政策引领 十三五规划战略产业 制定 《行动计划》 《意见》实施 数字创意产业成十三五规划五大战略新兴行业之一。 《规 为鼓励互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创 为深入推进文化领域供给侧结构性改革，培育文化产业 划》鼓励通过全民创意、创作联动等新方式，挖掘优秀文 新与发展深度融合，丰富文化供给，促进文化消费， 发展新动能，2017年4月11日，文化部印发 《文化部 化资源，激发文化创意，适应互联网传播特点，创作优质、 2016年12月06号，国家文物局联合五部门制定“互 关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》 ，《意见》 多样、个性化的数字创意内容产品。鼓励对艺术品、文物、 联网 +中华文明”三年行动计划。 发布即日实施。 非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发。加强 现代设计与传统工艺对接，促进融合创新。 数据来源：公开整理 动力二：文化自信 Ø 友邻日韩的历史经验表明，在人均GDP达万元附近，本土文化崛起强势。 Ø 改革开放四十年我国经济快速发展，国际地位日益提升，2018年中国人均GDP已经近万元大关，文化自 信崛起迹象显著。2018年仅在阿里平台，与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次，汉服购买者 同比增长超过100%。 日本、韩国文化自信时期 (人均GDP达10000美元） 人均GDP(美元) 60,000 50,000 40,000 日本从第三消费社会向第 四消费社会过渡阶段，日 30,000 本意识回归，本土文化成 韩国在1998年提出“文化 年轻人追逐热潮。 立国”战略，打造国家特 色“文化名片”，韩国民 20,000 众文化自信空前膨胀 10,000 0 1960 1965 1970