中国电影行业购买者特征分析[文].pdfVIP

电影行业购买者特征研究分析 前言 随着经济一体化速度的加快， 我们步入一个消费社会。 经济价值的观念成为 我们社会里一种强烈的文化影像， 使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。 在消 费文化结构中， 观众掌控了一定的电影生产与消费的权力， 因此电影产业不仅是 生产影片， 更是生产影片的消费群落。 消费者即购买者研究是市场营销理论的重 要组成部分。 在国内， 电影市场营销研究已经不是一个新的课题， 但是侧重点多 放在政策环境和发行体制上， 而对于消费者的研究还不够深入， 无论是理论研究 者还是实践经营者， 对于电影消费者的了解都比较缺乏。 针对电影消费者进行细 致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。 1、电影消费者特征描述 任何产品都有其相对稳定的消费者群体，