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家居服如何实施品类战略 家居服如何实施品类战略（上）-知识管理 什么是品类战略？ 首先要了解什么是品类。传统意义上的品类主要是指产品的物理属性分类，而 品类战略中的品类则是指定位之父”艾?里斯所定义的“心智中的小格子”，是 指从顾客心智角度对不同产品的区分。 例如，王老吉凉茶，从产品的物理属性分，它是“凉茶”，而在消费者心□中 它则是“防上火的饮料”，后者才是品类战略中所谓的品类概念。 进化论证实:地球上存在的数口万种物种有着共同的起源，是自然界的分化作 用造就了形形色色、丰富万千的物种，物种的产生就像“生命的大树”，从一个树 干长出无数枝条。同样，在商品的发展过程中也有一棵“品牌的大树”，在