济南冠宇环翠山庄广告策划方案.docxVIP

冠宇. 环翠山庄广告策划方案 方案执行时间： 2002年7月15日—— 2002年 12月30日 广告投放总金额： 12 万元 媒体选择：报纸为（齐鲁晚报） （济南时报）（生活日报） 一、济南房产市场分析： 济南房产市场在经历市场运作及其消费者理性认知的转变后，市场逐步成熟、消费渐趋理 性已经成为不争的事实。 房产项目对市场的刺激也已经由原来的广告 “量”的投入转向“质” 的投入，在适合的时机投入适合数量的有针对性的广告成为房产开发企业越来越推崇的方 式。作为冠宇环翠山庄项目本身来说，其地理位置、销售价格决定了项目本身的实体定位 ——即山景富贵人家的“高贵”档次和品质，所以运用适合的广告投入量