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PAGE PAGE 18 东鹏陶瓷建议案 年度经销商会议 -新年度的市场策略与品牌策略发布 -新的形象展示 -广告及促销支持 广告宣传物料准备 -东鹏陶瓷 -VI、广告语、宣传片、产品手册 品牌的整体特性 工具表1 品牌规划四步曲 工具表2 品牌体检 工具表3 品牌传播 工具表4 今天谈的主题 一、对VI的初步看法与建议 二、对品牌定位的看法与建议 三、关于品牌架构与品牌传播管理 四、下一步如何开展工作 一、对VI的初步看法与建议 东鹏陶瓷的VI需要改造 改造的方向 示例 二、对品牌定位的看法与建议 东鹏今天面临的形势 东鹏的目标 什么是品牌定位 如何理解东鹏目前的品牌定位 如何检验和确定这一品牌定位 东鹏今天面临的形势 市场在变化： -行业重新洗牌的迹象 -大厂商市场份额之争 -谋求附加值 -品牌化趋势（低价竞争走到边缘、技术同质化、产品需要提升附加值、终端消费者导向） 消费者在变化： -三类消费者对行业的影响力在发生变化 -家庭消费者的影响力上升 -多元化与个性化需求趋势 -装修商/设计师的需求 -终端家庭消费者的需求 启示： 针对终端家庭消费者和装修商/设计师传播品牌 迎合终端家庭消费者的新需求塑造品牌 东鹏的目标： 从行业领先者迈向市场领导者 在行业洗牌中胜出 扩大市场份额 提升品牌竞争力 东鹏自身也在变化： -开拓产品线（东鹏卫浴、石材产品创新、组合产品） -力求产