海尔全球化品牌战略方案至少过三道坎.docxVIP

去年 12月 25 日在北京钓鱼台国宾馆召开的 “海尔创业 21周年暨海尔全球化品牌战略研讨会 ”上，外交部李肇星部 长等官员、学者到会，共同关注并阐述了对于海尔作为我国龙头企业其未来战略的构想。 本刊总编应邀到会，现在此独家刊发海尔集团 CEO 张瑞敏的会上演讲。 今天我们探讨的是海尔的新战略发展方向，即：全球化品牌战略。这个战略我们准备从 2006 年开始实施。这 不仅是对海尔，对于全国的企业都是一个新的课题。作为海尔，我感到已提前进入了攻坚战。 为何实施全球化品牌战略？ 主要是全球经济一体化的形势逼迫。加入 WTO 之后，如果从市场的角度来讲，现在你不可能在全世界找到 一块不是国际市场的