电视节目策划实务.docxVIP

第一章 电视节目策划概要 第一节 电视策划的基本概念 现代策划源自国外，日本人叫“企划” ，美国人叫“咨询” 。策划是一种程序，计划是策划的 产物，策略是策划的核心，三者的统一结合就构成了策划的完整含义。 策划的五要素：策划者（如电视策划人） 、策划依据（信息和知识） 、策划方法（手段） 、策 划对象（目标市场和消费群体） 、策划效果预测及评估（事前推测和事后评价） 。 策划特点：目的性、创新性、预见性、竞争性、政策性、综合性、动态性（包括外部的变化 和运作过程的变化） 突破思维定式的路径： 一、有意识地通过发散思维的方式打破思维定式， 促使知识结构跃迁 到更高层次。二、无意识触发的灵感突破