[策划方案]卫浴品牌塑造优化策略.pdfVIP

卫浴品牌塑造优化策略 品牌塑造已被大多数卫浴类老板“关怀”起来了，遗憾的是仅仅在于表面，没有像对 产品一样去精雕 细刻，造成品牌塑造简单且粗糙，品牌核心竞争力凸显不出来，在市场执行中更是常常出现“这里不行， 那里也要改”的情况，让人好不心烦。品牌就好比原子弹，优秀的品牌具有强大的市场进攻力和掠城夺 池的市场占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子弹”，放出来的只是“哑弹”而已。 　　一、当前卫浴品牌塑造存在的问题 当前大多数卫浴企业都曾有过或者正在进行品牌塑造，做的工作却只有这些：品牌名肯定是有的， 大多数是以前的，所以用不着死脑细胞；品牌 志也是有的，往往只需略加修饰，立即“大功告成” ；定 位嘛，一般都有，不过局限于高档、中高档、中档和中低档之类的划分，过过形式，宛如表演；好好差差 的广告语还是有一句的，也算是做了工作吧，毕竟大家有，自己也不能缺呀；然后，最重头戏的就是有 一本制作和印刷比较精美，但大多数内容都不适用于当前市场的视觉识别手册，即人们常常眉飞色舞 的念在口里的VI 手册。 一般的卫浴企业，品牌塑造工作基本上出的 “成果” 就是这些。至于国内和国际市场发展趋势的 研究、品牌发展战略规划、精准的品牌定位（品牌目 消费群定位、品牌市场定位、品牌文化定位）、