[策划方案]形象 Microsoft Word 文档 (2).pdfVIP

箭牌卫浴整体品牌形象设计实例 一 “箭”高飞 关爱人间 2004 年末，我告别工作将近五年的红色动力，创办正和凯歌品牌设计公司。从 新公司的名字和品牌设计公司的名称反映了我心态和思考的转变——我开始 主动和形形色色打着广告和策划之名的公司划清界限，我将服务于我们最擅长 的那一块，彻底告别广告是个筐，什么都能装的尴尬和可笑。 作为在红色动力期间，箭牌品牌规划的主要负责人之一，一份简要的总结，或 许更有助于中国卫浴企业品牌形象的成长。 回首看从前 巨人不是从来就是巨人的。在箭牌初创时期，事务千头万绪，乐华公司更多考 虑的是加快产品开发和建立有序的区域保护政策，品牌设计和传播还非重点。 在产品质量和新产品开发上，箭牌值得自傲，不单质量控制体系严格，还拥有 12 个一流的开发设计团队，同行中极为少见。可持续的新品开发能力、稳定的 经销商队伍、灵活有序的市场保护政策为箭牌赢得了有利的竞争优势。 早期，箭牌有一套简要的视觉识别系统为其增强竞争力起过作用，然而随着行 业对视觉形象重视程度增加，既有的视觉识别系统慢慢显得滞后。可以说，箭 牌的品牌形象基础是单薄的。但令人鼓舞的是，在箭牌销售形势不错的情况下 ，乐华的谢总主动提出了箭牌品牌形象提升设计的要求。谢总不认为没有形象 的产品可以长久，箭牌更不想小打小