贸易零售-沃尔玛-【校招方案】-2019秋季校园招聘完整.pdfVIP

2 0 1 8 校园招聘策划案 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 全新形象概念包装 “未来沃先行”整合传播活动 秋季校园招聘 空中宣讲会 CONTENT 全新概念形象包装 “未来沃先行”活动 秋招空中宣讲会 创新雇主品牌形象 整合营销传播活动，校招前置宣传 开拓创新渠道，最大扩源， CONTENT 全新概念形象包装 “未来沃先行”活动 秋招空中宣讲会 创新雇主品牌形象 整合营销传播活动，校招前置宣传 开拓创新渠道，最大扩源， 学生在互联网上查询沃尔玛管培生计划 信息匮乏且缺乏正向引导 百度贴吧 为了更好的了解目标群体对于沃尔玛的看法，我们进行了电话调研： 您是否知道沃尔玛？ 目标院校学生电话调研 是 99% 否 1% 随机抽取沃尔玛目标院校学生进行电话调查。参与调查的人数100人。  城市覆盖 ：广州、珠海、长沙、大连、厦门、杭州等重点院校。 您是否了解沃尔玛/山姆管培生岗位职责？  专业覆盖 ：工商管理类、物流管理类、食品工程类等。 是 14% 否 86% 调研结论 您是否愿意加入沃尔玛管培生计划? 目标应届求职候选人中： ① 学生对于沃尔玛的品牌认知度高，对其雇主品牌认知为大平台集团，无其他明显特点； 是 41% ② 学生对于沃尔玛管培生岗位的具体职责要求了解甚少 ，不清楚具体工作内容和晋升机制； 否 59% ③ 学生主要愿意加入沃尔玛管培生计划的学生不占多数，说明沃尔玛的雇主品牌美誉度在校园端不足。 ④ 学生基本不了解山姆是沃尔玛的高端品牌线，也不清楚岗位职责。 品牌识别 从学生角度思考问题，寻找恰当的沟通语言，传播沃尔玛的品牌差异化竞争优势 首先，明确目标群体学生的特质 • 综合素质强的学生 WHO • 工作务实勤恳，渴望广阔的发展空间 • 晋升渠道快捷完善的企业为其选择范围 WHAT • 需要尊重与重视，注重沟通和反馈 • 看重发展空间，期待短期内可以带团队 • 他们从来不缺OFFER WHY