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- 2020-11-03 发布于天津
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白沙整体品牌传播规划年月日第一篇竞争的两个层面品牌和产品竞争分属两个时代产品的竞争口味包装价格一一物质层面的竞争品牌的竞争心理感受明确指向的附加值一一精神层面的竞争竞争现状国际品牌的品牌附加值竞争万宝路箭牌沙龙骆驼国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争红塔大红鹰黄山利群红河白沙自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘品牌竞争的评价标准为品牌赋于明确的个性主张模拟人性在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想为品牌构筑独特易辩含意清晰的视觉联系品牌竞争的广告传播方法从消费者吸食香烟的心理感受角度入手发现并确
白沙整体品牌传播规划
年月日
第一篇 竞争的两个层面
1 品牌和产品竞争分属两个时代 ?产品的竞争（口味，包装，价格……）一一 物质层面的竞争
?品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加
值……）一一精神层面的竞争
1-2 竞争现状 ?国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、 555、 箭牌、沙龙、骆驼）
?国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红 塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……） 自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘
3 品牌竞争的评价标准
?为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）
?在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理
联想 ?为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系
4 品牌竞争的广告传播方法
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