海通证券-批发与零售贸易行业o2o专题研究二-互联网化门店与精准营销.pdfVIP

证券研究报告 零售O2O专题之二： 互联网化门店与精准营销 汪立亭 S0850511040005 李宏科 S0850513060001 路 颖 S0850511010009 潘 鹤 S0850511010038 海通证券研究所 2014年3月18 日 1 前言：零售渠道变革的前景展望 变革经常发生在压力之下，在新消费群体崛起和新技术驱动消 费模式和场景重构时代，实体零售渠道正在被重塑而非颠覆， 通过引入互联网思维和技术，实体零售再定位，积极改造线下 门店，并推进O2O转型。购物中心（奥莱）业态、线上线下渠 道融合及深度联营和自营的模式升级，有望持续为消费者提供 更优商品、服务和体验的核心价值。而在此过程中，品牌商、 渠道商和电商平台将共同驱动产业链优化，并迎来价值再分配。 我们此前在第1篇O2O专题