1.4 广告创意的作用.pdf

1.4 广告创意的作用 广告主 广告创意 的作用 广告 消费者 本身 1.4.1广告传播的引爆点 广告创意能使人印象深刻，并带来连续的传播，有利于 广告产品讯息的传播，对广告主来说，是广告活动的引 爆点。 1.4.2广告效果的助推器 好的广告创意，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者 购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动，从而增加产 品的销售量 ，优化经营管理效果。 1.4.3信息爆炸的缓压阀 广告创意从古至今，一直存在并且不断更新。从“信息贫乏”时代的方 便辨识，到现在“信息爆炸”时代的吸引辨识，它的基本辨识作用不变，但 是具体意义却有了变化。具体来说，广告创意客观上为缓解消费者接触海量 信息而导致的信息爆炸压力起到了作用。 致谢 （按案例出现顺序排列） 王老吉 全国大学生广告艺术大赛组委会 高等教育出版社 凯旋1664啤酒（Kronenbourg ） Wilkinson剃须刀 可口可乐 公司（The Coca-Cola Company ） Bonafide Black Coffee 上海轻工国际发展有限公司 昵图网（/index.html ） 冰力克果粉糖（blink ） 绝对伏特加（AbsolutelyVodka ） 沃尔沃汽车（volovo ） 三星 Ecobubble 洗衣机 手机百度 普拉达（Prada ） 本讲中引用了上述品牌的广告案例作为例证分析，在此向各品牌为广告教 育做出的贡献表示衷心感谢。由于资料覆盖面广，难免有疏漏之处，若发 现有未收录的品牌请联系我们加以注明,在此先向贵品牌表示感谢。 谢谢大家