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WORD格式 广告创意教案 第一章 广告创意概说 一、创意及广告创意 创意——因广告而热门的词汇，运用广泛。英文： IDEA 各个行业都呼唤创意精神、创新意识。创意，看问题的角度不同。想别人未 想到、说出了别人未说过、做出了别人未做到的事情，出人意料、却合乎情理。 创意源于生活，生活因创意而精彩，让生活更有创意。 创意在广告中的地位： 策划是先导， 基础，创意是核心、 灵魂。是广告公司、 广告人的专业价值的体现。做有创意的策划，有策划的创意。 在广告中，创意其实是种沟通的艺术。 （如来灵山说法，拈花微笑，直指人 心，见性成佛，创意地完成了禅宗衣钵的传承。 ） 创意的上层境界： 广告不一定要让人看得到， 但一定要让人感受得到， 引发 共鸣。广告是由心到心的过程，直指人心。 （小故事：小朋友放风筝，老人说我 怎么看不见啊？孩子把线头递给老人，你用手拉一拉，就可以感受得到了。 ） 打动人心，有效（知道） vs 实效（行动，带来生意） 小创意观与大创意观。 【课堂互动环节】：文人画的创意。展现诗意、智慧和修养。 1、深山藏古寺。意境美，含蓄美，提供想象回味空间。 2、野渡无人舟自横。 3、长卷画，万里河山图。 二、广告创意的特点 1、抽象性，无－有，创造一个新概念。 案例：戒烟公益广告，点燃的香烟上刻着生命刻度，逐渐烧短。 2、单纯性。（概念、主题），清晰、鲜明，突出，信息爆炸时代，少就