营销的基本概念和本质.docxVIP

营销的基本概念及其本质 传统的营销概念 “营销”并不是一个新概念， 它早在 20世纪初就出现了， 但仅仅局限于为某种农产品的 商业化找到最好的渠道。 当时的营销，实质上只不过是一种配送。 后来，又加入了销售的功 能。营销和销售在很大程度上被认为是一对同义词， 这种误解即使在今天也仍是很多公司丧 失成功机会的原因。可见，传统的营销概念是：营销就是配送和销售。 现代的营销：以顾客为导向 现代营销是在传统营销观念上的一个巨大飞跃， 其本身也经历了多次发展和演变， 其中 能代表其演变轨迹且典型的营销理念主要有三个： 单纯以顾客为导向的营销、 整体营销和战 略营销。 1．以顾客为导向的营销 以顾客和消费