整合传播策划.pdf

第三讲 融合新闻策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 融合新闻 ：通往未来新闻之路 1 2 3 4 理解新闻策划 新闻选题策划 融合形态策划 整合传播策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 第四节 整合传播策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 融合新闻实践的最终目标 Ø 融合新闻实践的最高境界或终极目标是 ：打造一个整体性、系统性的融 合新闻生态。 Ø 具体来说，包括产品维度的多媒融合、传播维度的渠道融合、以及运营 维度的产销融合。 融合新闻 ：通往未来新闻之路 整合传播策划 Ø 整合传播策划具体来说包括两个维度 ：一是渠道融合，二是跨界融合 渠道融合 • 回应的是融合新闻发布的渠道 整合与对话问题 跨界融合 • 回应的是融合新闻运营的行业 渗透与互补问题 融合新闻 ：通往未来新闻之路 渠道融合 Ø 渠道融合指的是 ： Ø 同一新闻议题在不同渠道的智能发布 Ø 打造全媒体矩阵 ，不同渠道协同作战 Ø eg. 《人民日报》关于改革开放四十年的整体 策划 融合新闻 ：通往未来新闻之路 渠道融合 Ø 案例 ： 《人民日报》改革开放四十年整体策划 短视频 《中国一分钟·地方篇》 H5作品 《幸福长街40号》 线下展览 “时光博物馆” Ø 《人民日报》关于改革开放四十年特别报道，根据各个渠道的传播特点和技术优势，以及不同用户群体 的消费方式和接受偏好，精心打造了一个全媒型传播矩阵，从而通过融合新闻的方式创新了主题报道的 理念、形态和语言，为融合新闻实践提供了一个有效的参考样本。 融合新闻 ：通往未来新闻之路 跨界融合 Ø 跨界融合主要指行业之间或渠道之间的相互渗 透与相互融合。 Ø 它的目标是使融合新闻产品从表层进入纵深， 从局部进入系统，从端口进入网络，从渠道进 入生态，从而获得更大的传播效力和社会认同。 Ø 万物皆媒、万物互联的智媒时代，跨界融合必 然成为融合新闻传播的基本思维。 “点赞十九大，中国强起来” 新华社与共享单车OFO的跨界合作 融合新闻 ：通往未来新闻之路