相宜本草营销调研报告.pptVIP

南京欧尚店 “相宣本章”调研报告 成员: 孔梦艳王宇晶沈俏黄兆燕 王姣姣洪怡婷周春花 11市场营销(单)  相宣本草 内在力,外在美 旧 内在力外在美  相宜本草化妆品有限公司于1999 年2月成立,创立“相宜本草”中草药 护肤品牌。是专门研发、生产和经营本 草类美容护肤品的国内知名企业,素有 “面膜专家”美誉 相宜本草:内在力外在美  相宜本草公司目前形式:市场化运作 时间较短,市场认知度较低虽然产品拥有良好的品 质和口碑,但对于该品牌了解的消费者相对较少 总部在上海,公司调查数据显示,相宜本草在上海 地区产品美誉度达70分,而知名度只有30分,市场 投入相对较少,将更重要的资源及资金投入于产品 研发及销售渠道。在有限的市场投入情况下,如何 能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果,经过 多方咨询与沟通,相宜本草采用了网络社区口碑营 销的策略,借助互联网社区营销新媒介,展开迎合 精准群体心理的营销策略,利用网络快速传播的特 点,实现低成本的广泛传播效应  目录 前言 02 第一章市场环境分析 03 第二章销售环境分析 04 第三章竞争能力优势 05 第四章消费者行为分析 06 第五章营销策略分析 07 第六章SWOT分析  前言 在国内外化妆品市场竞争日益激烈 的今天,化妆品行业品种繁多,鱼龙