中国房地产企业品牌建设研究.pdfVIP

提要 随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟，中国房地产企业逐步认识到 品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路，其中先后涌现出了万科、 金地、阳光100、中海等知名品牌。然而，由于我国房地产业起步比较晚，房地产企 业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未 能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构．缺乏清晰的品牌内涵和完整的品 牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费 者心目中的形象识别和定位比较模糊，品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。 本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外品牌建设和管理 的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验，提出了适用于我 国房地产企业实际的品牌建设思路：首先，品牌对于国内的房地产行业、企业和消费 者都具有非常大的价值，而现阶段国内房地产品牌还很存在很多不足，因此需要大力 建设房地产品牌；其次，从房地产产品属性、消费者属性和行业特征三个方面来分析， 国内的房地产行业已经具备了建设强势品牌的条件；最后，品牌的建设需要按照一定 的步骤，从品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等环节来进行。 关键词：房地产企业品牌建设