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沙 宣 营 销 策 划 策划书名称 沙宣营销策划书 客户名称 沙宣 策划人名称 XXX 策划公司 策划完成时间 XX 年 XX 月 XX 日 策划执行时间 XX 年 XX 月 XX 日 密级及编号 XX 级 XX 号 封面 客户介绍 公司名称 宝洁有限公司 经营范围 洗发产品、 护发产品 、造型产品、美发工具 产品 / 服务概况 发展有关发型设计的教育事业，并不断创造 品质优良的美发产品 市场机会 拥有较高的知名度，形成洗发护发的系列产 品，适合多种需求的目标消费 直指中高档消费人群，品牌定位时尚专业角 度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足 够的空间 广告、营销、促销等销售活动增加了广告的 知名度；包装统一使顾客有强烈的产品意识 摘要 环境分析 SWOT 分析 营销目标 行动方案 结束语 政治环境 自 2000 年 中 国 加 入 WTO 后，外资零售企业在 中国的经营限制完全取消， 为外资企业全面进入中国 在政治和法律上开辟了一 条渠道。 2001 年，沙宣正式踏 上中国，开设其目前在亚 洲的唯一一家美发学院， 并将沙宣丰富的专业经验、 闻名于世的时尚触感和优 雅品味带到中国时尚界。 经济环境 中国近年来经济增长 快，人民收入有所增加， 生活水平不断提高，对物 质的要求水品也不断提高， 为宝洁进驻中国提供了一 定条件。 同时，人们越来越注 重头发的美观，更注重个 性化，因此染发