广告理论与实务[规整].pdfVIP

一、单项选择题 (只有一个正确答案 ) 【1】 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A: 到达率 B: 记忆力 C: 注目率 D: 频次率 答案 : C 【2 】 大部分广告的目的主要追求（ ）。 A: 现场效果 B: 长期效果 C: 短期效果 D: 即时效果 答案 : D 【3 】 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A: 广告作品 B: 广告标题 C: 广告文案 D: 广告主题 答案 : D 【4 】 广告创意的本质属性是（ ）。 A: 科学 目的 B: C: 表现 D: 创新 答案 : D 【5 】 广告创意的宗旨是（ ）。 A: 与受众沟通 B: 做好策划 C: 表现广告主题 D: 进行调查 答案 : C 【6 】 狭义广告亦称（ ）。 A: 报纸广告 B: 电视广告 C: 商业广告 D: 公益广告 答案 : C 【7 】 媒体计划的实质，是确定（ ）。 A: 媒体制作 B: 媒体选择方案 C: 媒体购买 D: 媒体分析 答 案 : B 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是 】8 【． （ ）。 A: 是否付费 B: 诉求对象不同 C: 媒体不同 D: 广告时间长短 答案 : A 【9 】 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A: 经济 B: 社会 C: 销售 D: 艺术 答案 : B 【10 】 广告媒体是（ ）的运载工具。 A: 广告主题 B: 广告信息 C: 广告策划 D: 广告文案 答案 : B 【11 】 （ ）是广告的生命。 A: 低费用 B: 吸引力 美观 C: D: 真实 D 答案 : 【12 】 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 A: 商品、劳务和服务 B: 劳务 C: 商品 D: 服务 : A 答案【 13 】 （ ）是广告创意的起点与基础。 A: 广告主题 B: 广告计划 C: 广告文案 D: 广告调查 : A 答案二、多项选择题 【1】 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A: 交通工具广告 B: 销售现场广告 C: 户外广告 D: 电子广 告 : 答案 A B C D ）方向发展。随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ 】2 【． A: 电子化 B: 单元化 C: 现代化 D: 艺术空间化 : A C D 答案 3 】 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ 【 ）。 A: 到达效果 B: 心理变化效果 促进购买效果 C: 认知效果 D: