{营销策略}乡村基连锁经营的营销策略分析.pdfVIP

{营销策略} 乡村基连锁经 营的营销策略分析 重庆邮电大学教务处制 重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文） 摘要 连锁经营通过分工与专业化经营，使企业获得较好的规模收益。它作为市场 营销的重要组成部分，可以有效提高企业市场占有率，改善企业的工作效绩，提 升企业的竞争力。目前我国餐饮业呈现出蓬勃发展的良好态势，国家加快服务业 发展战略为餐饮业发展带来新机遇，但是在我国餐饮连锁经营的企业发展仍存在 许多的问题，使用何种营销策略才能使企业不断可持续的发展所有国内连锁企业 的焦点问题。本文在阐述营销4C 和 4P 理论的基础上，以重庆乡村基连锁企业为 例，分析了重庆乡村基连锁餐饮企业的现状及其存在的问题，从 4C 理论视野出 发，用新的营销思维来重新审视重庆乡村基连锁企业的营销策略，从而更好的提 升乡村基连锁企业的市场占有率和竞争力。进而为国内连锁快餐企业提供较好的 发展模式和营销策略建议。 【关键词】连锁经营 4c 营销理论营销策略4p 营销理论 - I - 重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文） ABSTRACT Chainmanagementthroughthedivisionandspecializationmanagement,caus estheenterprisetogetabetterreturntoscale.Itasanimportantpartofthemark etmarketing,caneffectivelyimprovetheenterprisemarketshare,andimprovee nterpriseworkeffectachievement,promotestheenterprisethepetitiveabilit y.Butinourchainoperationofenterprisedevelopmentarestillexistmanyprobl ems,usewhatmarketingstrategytomakethesustainabledevelopmentoftheenter prisetoalldomesticchainenterprisesfocus.Thisarticleanalysesthemarket ing4Cand4Ptheory,andonthebasisofruralbasechainenterpriseinchongqingas anexample,analyzedthecountryandchongqingrestaurantenterpriseofpresent situationandproblems,from4Ctheoryfieldsetout,withthenewmarketingthink ingtore-examinethechainenterpriseofchongqingruralmarketingstrategy,an dimproveruralbasechainenterprisemarketsharesandpetitiveness.Thenfordo mesticchainfastfoodenterpriseprovideagooddevelopmentmodeandmarketings trategyadvice. 【Keywords】Chainoperation4cmarketingtheoryMarketing4pmarketingtheory - II - 重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文） 目录 前 言………………………………………………………………………………………… ……1 第 一 章 绪 论………………………………………………………………………………………2 第 一 节 研 究 背 景 和 意 义……………………………………………………………………2 第 二 节