江苏网吧经营调研报告(排版后).docx

江苏网吧经营调研报告 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 项目说明 1 \o Current Document 主要结论 2 \o Current Document 网吧经营现状及趋势讨论 2 \o Current Document 主要调研内容 3 金融危机对网吧收入的影响 3 金融危机对网吧上网人数的影响 5 金融危机对网吧牌照的影响 6 关于网吧经营现状及趋势的理解 7 项目说明 ? 调查目的：通过数据精确了解金融危机对网吧经营的影响 ? 调查时间：3月15日-18日 ? 调查方式：网易推广团队实地在南京、苏州与扬州采集网吧数据 ? 样本说明：本次一共从各办事处采集了 83家网吧的数据 城市 样本总量 高校区样本 居民区样本 工业区样本 商业区样本 南京 37 13 9 4 11 扬州 20 17 2 0 1 苏州 26 2 6 13 5 总计 83 32 17 17 17 主要结论 在全国范围内，金融危机对网吧的影响主要体现在以下几点 ? 网吧收入下降，总收入下降 19.97%，网费收入下降22.21%，点卡销售收入下降 19.56% ? 网吧周平均周上座率下 7个百分点，由66%下降到59% ? 网吧牌照的价格下降 3.05% 不同地区受经济危机的影响程度不同，主要影响表现为 ? 苏州地区网吧受影响较大 ? 大型网吧受影响较为严重 ? 影响较大的地区依次为苏州、扬州及南京，其中苏州受影响网吧网费收入下将 37.71%，南京最低下降 12.63%。 网吧经营现状及趋势讨论 ? 网吧经营者普遍对接下来一年的前景不看好 ? 目前网吧经营中主要遇到以下问题 -多部门管理，监管严格 -竞争者越来越多，市场竞争加剧，利润微薄 金融危机导致上座率减少 -硬件升级快，变相提高了运营成本 -硬件价格下降，家庭用户进一步增加；个人宽带用户发展迅速 -网络游戏产品增加，玩家人群杂，弱化了网吧游戏氛围，减少玩家上网时长 ? 网吧经营者表示网吧可能存在以下趋势 -连锁化、联盟化、规模化、品牌化经营 -收入多元化发展 ? 同时基于现状，网吧经营者希望更多的活动支持和更多的深度合作，来提升网吧的 人气以及拓展收入渠道 主要调研内容 金融危机对网吧收入的影响 整体情况: 项目 网吧月网费收入 网吧月点卡收入 网吧月其他收入 网吧月总收入 降幅 22% 20% 4% 20% 网吧月总收入下降 20%，网费收入下降22%，游戏点卡销售收入下降 20%，其他收入下 降4%。 项目占比 2008月9月 2009年2月 降幅 月网费收入占比 76.40% 74% -2.14% 月点卡收入占比 13.29% 13.35% 0.07% 月其他收入占比 10.32% 12.39% 2.07% 月总收入 100.00% 100.00% 0.00% 网吧收入三大块占比基本没有调整，网费、点卡及其他的比重基本没变 网歸收入 点卡收入 增 总收入 从网吧整体收入升降来看，江苏 09年2月份网吧收入和 08年9月份网吧收入相比: ? 总收入、点卡收入、网费收入分别下降了 78% 69% 76% ? 总收入、点卡收入、网费收入分别增加的仅为 19% 28% 22% 不同规模网吧受影响情况: ■小型■中型■大型 随着网吧规模的递减， 网吧收入降幅随之增高， 大型网吧降幅最低， 小型网吧降幅最高 (PS: 100台机器w小型网吧； 100台机器 ＜中型网吧w 200台机器；大型网吧＞200台机器) 不同类型网吧受影响情况: ■月网燹降幅 ■月网燹降幅■月点卡降幅■月意收入降帼 髙校 居民 工业 裔业 ? 高校区网吧收入下降幅度最高，居民区及工业区下降幅度基本持平， 商业区网吧下降幅 度最低。 ? 高校区网吧网费收入下降幅度最高达 30.82%，最低下降幅度为商业区 6.20% Ps：由于2月许多高校尚未开学， 校园附近的网吧存在未营业的现象或者未全月营业， 因此 该数据可参考度不大。 不同区域网吧受影响情况： ■电京 ■电京■扬州■苏刃 ? 苏州地区网吧总收入、网费收入降幅最大 ? 南京及扬州地区点卡降幅最大 金融危机对网吧上网人数的影响 网吧类型周上座率周上座率降幅 网吧类型 周上座率 周上座率 降幅 小型 61.67% 55.50% -6.18% 中型 68.55% 61.03% -7.52% 大型 73.79% 76.00% 2.21% 高校 68.22% 61.17% -7.06% 居民 68.53% 62.94% -5.59% 工业 62.06% 59.95% -2.11% 商业 66.65% 61.53% -5.12% 南京 70.22% 71.05% 0.84% 扬州 59.7