英文化妆品名称的翻译.docxVIP

浅谈英文化妆品名称的翻译 一、前言 品牌是由制造商或商品经营者确定的产品徽标，一个良好的品牌翻译将提升该产品的价值，它会吸引公众的眼球，激发他们的购买热情,甚至会影响一个企业的发展。爱美是女人的天性,而对美的追求和渴望是购买商品的动力，化妆品成了爱美人士的首选消费品,因此,为了迎合消费者，在新的市场,品牌名称的翻译自然成了重中之重,其翻译质量就直接影响到产品的市场占有份额。 根据奈达的等价翻译原理，对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化比掌握两种语言更重要(杨朝燕,２0０1:４5)。广告业的大师黄霑先生也曾说过：“作为业内人士，我们的工作是要富有创造性的翻译。”（周兆祥，２00０：５５）因此，在翻译品牌名称时,译者不仅要知道英文单词的字面意思,而且要理解它的文化内涵。这样翻译时才能够正确理解英文品牌的含义，解决文化冲突，吸引消费者。本文将对化妆品名称的翻译进行初步的探讨。 二、 影响英文化妆品品牌翻译的因素 市场上那么多的国际知名化妆品品牌,它们的名字风格各异,很多化妆品品牌体现了历史和西方文化传统,例如Lａncoｍｅ（兰蔻），其构想来自于法国中部的一座城堡Ｌaｎcosmｅ。由于城堡的四周种满了玫瑰,充满浪漫意境,而Arｍａnｄ Petｉtjean本人更认为每个女人就像玫瑰，因此，玫瑰就成了Lancome兰蔻的品牌标志。 其次,西方传统文化注重个体取向,强调个人意识。用人名或姓氏作为