城镇体育经济发展趋势研究.docxVIP

城镇体育经济发展趋势研究 第七届农运会将于 2012年10月在河南 省举办，目前各项筹备工作已全面展开，河 南省正加大筹办力度，精心组织实施，确保 把本届农运会办成一届“高水平、有特色” 的全国农民体育盛会。届时包括台湾在内的 31个省、市、自治区都将派出运动员参赛， 中央、海外、港澳台及全国各地近百家媒体、 近千名记者将云集喊河南，进行高覆盖率的 媒体宣传。第七届全国农运会不仅可以极大 的提升河南省城市知名度，而且还可以带动 诸如基础设施建设、交通电信、环保生态等 领域的一系列快速发展，尤其是对河南省小 城镇体育产业的发展是一个极其有利的因 素与机遇。 1农运会概述 农运会的“农味”首先体现在趣味性、 观赏性和参与性，抗旱提水保苗赛跑、原地 抛掷秧苗、搬挑粮食、集体奔小康接力等项 目，均来源于农民的日常生活、富有中国农 村特色。这种比赛最大的乐趣就是不重视比 赛结果，且参与者和观众都觉得其乐无穷。 我国是世界上唯一定期举办农运会的国家， 全国农运会与全运会、城运会、大学生运动 会、体育大会通称为我国的五大综合性运动 会。全国农民运动会是由国家农业部、国家 体育总局和中国农民体协联合主办的综合 性体育赛事，每四年举办一次。自年举办以 来，目前已分别在北京、孝感、上海、绵阳、 宜春、泉州举办六届，第七届农运会将于 2012年10月在河南举行。 2小城镇体育产业发展现状 体育消费环境是影响体育消费质量的 因素之一，是推动体育产业发展不可忽视的 重要环节。小城镇人口比例占我国总人口的 大多数，加速城镇化既有助于农民在城市中 找到自己的位置，还有助于扩大内需，为实 现我国经济又快又好增长贡献力量。 目前小城镇体育产业发展现状 我国小城镇体育产业虽然起步较晚， 但 发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模 也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业 的效益也明显增高。体育产业的整体规模和 其他产业相比较虽然不是很大， 但是在社会 主义市场经济发展中， 已经构成了一个独具 特色的产业门类。 健身娱乐业 目前在体育产业中，小城镇健身娱乐业 发展较快，发展势头也比较好。基本上每一 个区，每一条主要干道上都有相应的健身房， 而且各种层次、各种等级都具备，适合社会 各阶层体育消费人群。目前，在小城镇体育 产业链中，发展规模及速度居首位。 体育用品业 通过研究发现，目前小城镇各大品牌体 育用品都有销售，高中低档兼顾，能满足不 同体育用品消费人群的需求。而随着日益增 长的体育人群的需要，体育用品业市场将会 有更大的发展空间，但是由于体育用品业起 步较晚，经营规模分散，市场经验不足，没 有真正形成经得起市场考验的地方品牌， 因 为造成了体育产业链中体育用品业这一环 节的欠缺。 竞赛表演业 目前，小城镇的竞赛表演业发展比较缓 慢。调查表明，目前从事竞赛表演的主要集 中在两类，一类是企业或是冏业活动，另一■ 类是节庆表演，而且大多数竞技水平不高， 偏向于娱乐性和商业性， 而没有充分体现体 育的竞技性、挑战性。 体育旅游业 河南有很多具有悠久历史的传统节日 ， 这些节日不仅在民间广为流传，而且日益受 到海内外的青睐，在每一个节日中，都有独 特的庆典方式，蕴涵着丰富的民俗体育文化 资源。如春节前后到正月十五主要有：舞狮 子、舞龙灯、撑旱船、踩高跷、扭秧歌、打 腰鼓、花伞舞、手铃舞、抬阁、打花棍、踢 犍子、鞭陀螺、角抵、拔河等；三月三到清 明节有：踏春、放风筝、荡秋千、牵钩、蹴 鞠、马球、捶丸、射箭、斗鸡、斗鸡蛋等100 余种活动。这些都将成为我们体育旅游资源 的一部分。 体育经纪业 我国体育经纪活动和体育经纪人的发 展与改革开放以来我国经纪活动的整体发 展过程基本是一致的，产生于20世纪80年 代。自1992年以来,我国体育经纪人先后在 ;匕京、上海、广州等地出现。但是，截止巨 前河南省还没有正规的体育经纪人公司， 也 没有正规的体育经纪活动，也将是未来体育 产业发展的一个重中之重。 小城镇体育产业劣势 从产业结构上看，小城镇体育产业从业 人员分布不均，且专业人员流失严重，体育 设施一方面存在供不应求的问。 另一方面部 分体育场馆和设施又未能得到充分利用， 体 育产品中实物型体育用品销售增长快速， 健 身娱乐等劳务型产品尽管总收益不高， 具体 表现在以下几个方面： 人员结构 在小城镇的体育产业从业人员中，绝大 多数是体育用品的销售人员以及体育俱乐 部和运动中心的服务人员， 真正具有较高水 平的专业运动员、教练员、社会体育指导员 相对较少，而作为起着联系竞技体育与市场 开发纽带作用的体育经纪人的数量则更是 屈指可数，体育产业经营管理人才严重匮乏。 投入结构 政府财政对体育的投入， 永远是体育的 重要资金来源，这是由体育是我国一项社会 公益事业的性质所决定的。由于小城