资料：红鹤 起名轩.pptVIP

Flamingo 凋洎屋垦館韦怕臺 LATTETOWN 坦想的铁 dm运河岸上的院子 BROWN CLASS MOMA TOWER 匚H人|RN 摩码大摩登筑财商略码 朱雀門 褐石 PE412cgmm土北廊和坊  Flamingo 起名轩 主讲:李雪凇  0|Case|案名强 2007年北京录家名 排行探秘 在广红A 种暑华,有大都会感和百年世家的传承感 京大琵仑地产世纪端博A 将古代官职与地产宝名完美结合的典 山如地广地产AA⊥日 定美设区位与品,洞射而毒 本中业兴业一AAC““,目与望国合 AA大气,立率应于一气 的达置业AA⊥C⊥C与“”,“”表不清 ÷… H“湾流飞机品牌结价半 传中式号,小现量接气质  Flamingo 分值构成 排名 案名 开发 取名者创传播租品牌 性性放战贡献 马都 华远地产红鹤沟通AABA 京大昆仑地产世纪瑞博AACA 檀香山 创辉地产创辉地产AABB 4六佰本中弘兴业地产揽胜广告AABC 卸园 绿城集团绿城集团ABAB 沸城 嘉润鸿达置业世纪瑞博AACC 湾流汇 康堡地产红鹤沟通ABAC 龙湾 英才地产世纪瑞博ABAD 非中心 中弘投资中弘投资AACD 6街 林达华夏地产红鹤沟通ABBB  Flamingo 小时候,我对这样的“名字”格外感兴趣 混堂北巷、大灯子、广雅楼、丁普照、竖街、上真庙、北大街、麻油巷、翊 音:歪)儿巷、烟墩桥、弹琴桥、云浦桥口、砖桥口……还有德昌祥 混堂北巷是我岀生的地方,以前巷口有个大澡堂子,是同性街坊邻居的社交场 所 大灯子、广雅楼的猪油烧饼和丁普照的蟹黄包,是我永远止不住的口水之源 佬佬(爷爷的本地称谓)大清早拿着篮子背着我排队等岀炉的场景是无比温暖 的回忆。 “德昌祥”则是佬佬与我交流得最多的话题——家里老字号布店的名字  Flamingo 而另外一些名字,我一直没有亲近感 可能是“大却没什么故事”的原因。对于一个孩子来说,尺度过大已让他 难以驾驭,更何况一些抽象概念的名字呢: 人民路、国际桥、光明桥、幸福路、友谊路·  Flamingo 在长成壮汉的一段时间里,我还记得一些名字, 这些名字与我有些关系、也有些特点: 桃坞路、有斐路、盐埠路、斯大林大街、台基厂、青山湾、河埒口、葑门、 干将路、 BrightonHove、 Primrose hi1l、 Canton town 当然,我住在北京已逾十年,又看了不少书,这里的“名字”我更可以如数 家珍  Flamingo 从“案名”到“地名” 案名”是从一个楼盘向社会推销的角度出发的,而“地名”是社区/城市 历经百年的时间形成的,它们之间的区别在于“时间性”。 对抗“时间性”,不好的命名是对人亳无作用力的语言“垃圾”,好的则是 艺术”(或趋近于艺术)。 既然是艺术性工作,我们要尽量做到 △文字技术的成熟优美 △观念上的创新和未来性(神秘感) △与历史经验和地方情感的连结 △创造易识别、传达的“符号” △大量增加使用频次。  Flamingo 红鹤对案名创意极为看重的理由 一个好名字本身就是一个好概念。 暗含“大创意 Big idea”的案名,推广爆破力瞬间最大 △一个好名字本身就是一个好广告。 案名传播范围最广,曝光率也最高! 案名也是地名 地产营销虽是短期的,但影响几代人 我们认为的“好案名”的标准—有表、有里 △有表—观感好、意象奴 △有里—有内涵、有典故  Flamingo 个例子 CHEVALIER 裘