房地产行业盈利潜力及关键成功要素评价矩阵.doc

房地产 行业分析报告 行业关键战略要素评价 未来发展 ?从总体看，机会大于威胁。评分：3.8 ?北京房地产行业较雄厚的资金实力 和品牌效益使本行来在未来发展中 能保持较稳定增长。从总体看，机 遇大于威胁。 ?受区域发展、土地储备和房地产行 业发展周期的影响，北京房地产行 业面临未来几年盈利潜力下降的威 胁。投资规模可能会有所紧缩。 ? BACK Identifying Key Success Factors 资本 密集型 行业 土地取得艰辛 品牌已成为消费者 高风险 高收益 认知的第一要素 品牌效应 融资能力 投资能力 品牌营销能力 （开发商、项目） 融资 图解 ?图1：融资决策是一个动态的