石油华东石油华东《广告学》2016年秋学期在线作业(一).pdfVIP

《广告学》2016 年秋学期在线作业（一） 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（ ） . 短期广告 . 长期广告 . 高频率广告 . 时机性广告 正确答案： 2. 广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是 （） . 企业与商标名称 . 语言 . 由色彩所形成的感觉 . 包装及外观识别 正确答案： 3. 以下广告在确定广告主题时，（ ）选择了品牌定位的方法 . “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）” . 万宝路的香烟广告 . “该产品的生产采用全自动流水线” . “蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准 正确答案： 4. （）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式 . 声响广告 . 实物广告 . 悬物广告 . 幌子广告 正确答案： 5. 在现代广告学的基本研究对象中，（ ）更多的涉及了广告艺术问题 . 对谁广告 . 广告什么 . 怎么广告 . 广告的科学管理 正确答案： 6. 在构成的分类中，（ ）属于时间构成 . 形态构成 . 色彩构成 . 立体构成 . 动态构成 正确答案： 7. （ ）是广告在传递过程中产生的信息障碍 . 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品 . 媒体的传真程度较差 . 错误的或完全相反的宣传主题 . 消费者个人的文化、修养及心理原因 正确答案： 8. 以下不属于诈骗性广告的是（ ） . 有意夸大商品的优点或用途 . 广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现 . 利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理 . 有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄 正确答案： 9. 下列选项中（ ）不属于现代设计主要包括的三大分支 . 视觉传播设计 . 工业设计 . 建筑设计 . 环境设计 正确答案： 10. 下面广告的基本特点中，（ ）是区别广告与新闻活动的重要特点 . 广告的投入产出特点 . 广告费用的性质特征 . 广告内容特征 . 广告是说服艺术 正确答案： 《广告学》2016 年秋学期在线作业（一） 二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 最终以促进商品销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告等在绝大多数情 况下属于销售广告。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 2. 某广告中出现了中华人民共和国国旗的形象，这是符合广告行为的准则的。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 谋学网 3. 药品、医疗器械的广告中不有说明治愈率或者有效率的内容。（　　　） . 错误 . 正确 正确答案： 4. 企业可以选择商品的一般用途进行广告诉求。如“手表走时准确，空调四季如春 ”这样 的广告更能给人熟悉感。（　　　） . 错误 . 正确 正确答案： 5. 当某些商品特点或优点处于中心位置时，我们可以用商品特点作为广告主题。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 6. “宣传某保健品为高科技产品，能治百病”属于诈骗性广告。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 7. “让模特穿上时装以展示时装的美丽”这里的时装是广告的附加价值。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 8. 在进行广告创作的时候，可以用纯艺术的标准来要求和指导广告。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 9. 广告产出可以完全准确地利用利润来直接衡量。（ ） . 错误 . 正确 正确答案： 10. 如果一个产品在消费者心目中占据着“第一”或“领导者”的地位，其他产品同样可以 在这个市场上站住脚 ( ) . 错误 . 正确 正确答案：