儿童服装促销策划书.docxVIP

第 第1页共 PAGE #页 课程论文 科目：促销策划 题目儿童服装促销策划书 院系：管理学院 专业： 班级： 姓名： 指导教师： 成绩： 时间： 寸录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 1 前言 1 促销概念 1 \o Current Document 市场状况分析 1 行销方案 目标市场 \o Current Document 市场定位 3 \o Current Document 品牌形象定位 3 定价 4 分销 4 广告 4 促销 5 结束语 、八 、亠刖言 目前我国年产童装 46亿件，占全国服装总产量的近 10%。童装生产以中小 企业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长， 国内童装消费总量 约为21亿件；年均童装消费约400亿元，约占全国服装总消费的 7%,全球童 装总消费的3%。总体消费特点表现为由过去的满足基本生活的实用型开始转向 追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装的需求趋向潮流化、品 牌化。 市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践， 它通过人们的理念加工，以 一种新颖的形式将营销理论转化为具有针对性的操作程序。 策划在本质上是一 种经营思考的方法与程序。面对变幻莫测的市场，许多经营决策者在投资、决策 之前心中无数，难免听天由命，营销策划正是一种思想