广告策划与设计 课件：广告画面的色彩 广告画面的色彩.pptVIP

色彩与感觉 1、色彩与视觉——色彩对视觉的影响是最直接的。 2、色彩与味觉——色彩对味觉也是有影响的。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。 色彩虽是客观的存在，但因它通过人眼刺激大脑，从而能产生种种的主观感觉。 色彩与味觉广告——珍宝珠波棒糖广告 3、色彩与触觉——红色与蓝色的物体虽然同质，但用手去摸，会给人造成红色物体坚硬而温暖、蓝色物体柔软而冰凉的错觉；同样，明亮的色彩比暗浊的色彩使人感到洁净。色彩给人们的这些感觉都与人们的生活经历有关。 色彩与触觉广告—— Dentyne薄荷口香糖广告 4、色彩与嗅觉——色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。从花色联想到花香，根据试验心理学的报告：通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。人们有时还会说到“有香味的色彩”，例如，绿色代表香草型，粉红代表花香型，黄色代表果香型。设计者在设计化妆品的广告时，就可以利用这种规律。 色彩与嗅觉广告——欧乐B牙刷广告 5、色彩与听觉——色彩的声音效果也同样显现出来。人们往往用明朗的色调表示高调，用深沉的色调表示沉默，因此说“色彩如琴键”。我们通过色彩来描述声音，使声音能“看得见”。通感并不只发生于视觉与听觉之间，还发生于嗅觉、触觉甚至味觉之间。 色彩与听觉广告——抗议家暴公益广告 色彩的对比 各种色彩在构图中的面积、形状、位置和色相、纯度、明度以及心理刺激的差别构成了色彩之间的对比。颜色对比的强弱直接影响消费者的心理感受，同时画面颜色的强弱对比也对产品的美或特点起到烘托的作用。 Havaianas Sandals 哈瓦那人字拖鞋广告 色彩的明度 明度指颜色的明暗度。明度对比是色彩的明暗程度的对比，也称色彩的黑白度对比。明度对比是色彩构成的最重要的因素，色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度对比来表现。只有色相的对比而无明度对比，图案的轮廓形状难以辨认；只有纯度的对比而无明度的对比，图案的轮廓形状更难辨认。在所有颜色中，白色明度最高，而黑色明度最低。其他颜色的明暗程度，可以从色彩含有白色或黑色的多寡来比较，但也要考虑到各种色彩自身固有的弱度。例如：黄色明度较高；红色或绿色为中明度；紫色和青色较暗，属低明度。 色彩的明度示例——water make a beautiful life爱护水资源公益广告 色彩的明度示例——ZHello Kitty眼镜广告