我国木地板营销渠道变革动因及其影响分析.docxVIP

DOC格式论文，方便您的复制修改删减 DOC格式论文，方便您的复制修改删减 我国木地板营销渠道变革动因及其影响分析 （作者： 单位： 邮编： ） ［摘 要］本文通过对木地板营销渠道变革背景、变革动因 以及变革影响的分析，提出木地板营销渠道应向立体型多元化渠道模 式方向发展的对策建议。 ［关键词］营销渠道 变革 趋势 一、渠道变革的背景 随着市场竞争的日益激烈和消费者的日益成熟 ，营销环境的 变化致使理论指导武器也由最初的关注产品本身的 4P理论发展到关 注消费者的4C理论，再到本世纪初美国学者舒尔兹提出的以竞争者 为导向的4R理论。理论的演变是营销中实践竞争日趋激烈的必然结 果［1］。在地板