贵州茅台酒营销的案例分析.ppt

茅台营销案例 10营销小组  目录 发展历史 产品分析 -布市场定位 销渠道 价格决策  的历史 茅台的渊源 茅台古镇一带早在公元前135年就生产出 令汉武帝“甘美之”的枸酱酒,这便是酱 香型白酒茅台酒的前身。黔北一带水质优 良,气候宜人,当地人善于酿酒,前人把 这一带称为“酒乡”,而“酒乡”中又以 仁怀市茅台镇的酒最为甘洌,谓之“茅台 烧”或“茅台春” 三、发展转折点 自在1915年巴拿马万国博览会崭露头角开 始,茅台酒便声名远扬,尽管现代的茅台  发展历史 0年10100年141180  发展历史 第一阶段:公元前135年—1915年茅台酒起源于公元前135年的西汉.唐宋明清以来 茅台酒一直为酒中佳酿,享誉相邻各省。1915年,在旧金山巴拿马万国博览会上,茅台 酒“怒掷酒瓶振国威”,一举夺得巴拿马万国博览会金奖,成为中国民族工商业率先走向 世界的代表。 第二阶段:1915年-1951年茅台在红军长征过程中发挥了重大作用。建国之后在各 种重要重大历史性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介 第三阶段:1951年—1998年茅台在曲折中发展,期间经历了很多的风浪。由于政府 政策扶持和自身的不懈努力,取得了傲人的成绩。 第四阶段:1998年至今,公司连年荣获全国质量效益型先进企业称号。茅台在国酒事 业上仍然不懈的发