XX年奔驰营销策划的方案.docVIP

年“XX 奔驰 —坐拥奢华 ”营销策划案 ... 目录 一、环境分析 ㈠宏观环境 ????????????????? ? ? 3 ㈡微观环境 ????????????????? ? ? 4 SWOT分析????????????????? ? ? 5 STP分析???????????????????? 6 二、市场调查与需求分析 三、汽车市场细分与目标市场选择 ㈠市场细分???????????????? ? ? 7 ㈡市场目标???????????????? ? ? 7 ????????????????? 8 ㈢市场定位 四、汽车产品组合策略 ???????????????? 10 五、汽车定价策略 ????????????????? ? 12 六、汽车产品促销 14 ?????????????????? ㈠分销渠道 ㈡定价策略 ????????????????? ? 14 ㈢多样传播途径???????????????? 14 ㈣服务理念?????????????????? 15 七、活动策划案 活动目标及背景???????????????????? 16 活动详细划计????????????????????? 17 ... 一、环境分析 宏观环境分析 经济环境分析： 经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。 中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买量大大提