“创造品牌感召”-2002年日立空调广告推广提案.pdfVIP

“创造品牌感召” 2002年日立空调广告推广提案 呈送：上海日立家用空调有限公司 提案：国文正信广告公司 日立专案组 日期：2001年12月6 日 我们的目标 • 洞悉市场，发现传播障碍和机会。 • 看清自己，剖析对手宣传行为。 • 创造出在今天有销售效益，在明天能建 立强势品牌价值的广告概念。 • 创意一炮打响，优势广为人知。 沟通是一个非常精密的过程 我是谁？ 她是谁？ 我有什么要说？ 她为什么要听？ 我该说些什么？ 她想听些什么？ 我该怎么说？ 她相信吗？ 广告的任务 完 成 什 么？ 支持家庭购买，影响购买空调时的家庭