4p理论下云南“民族娃娃”产品的营销策略 .pdfVIP

4p 理论下云南“民族娃娃”产品的营销策略   市场营销是指企业主体充分考虑外部环境、企业当前的状况以及产品发展规划， 对自己可控制的各种营销因素，如价格、渠道、促销等进行综合运用，以满足目标市场的 需要和保证自身的营销目标顺利实现。关于市场营销组合的理论很多，在选择营销策略时 应根据企业自身发展的情况，选择最合适的营销策略。由于伊杰麦卡锡的 4p 策略更多的 强调营销的策略和手段，比其他营销组合能更直观地改善“民族娃娃”当前的产品营销状 况，并且考虑到4p 策略中的“产品”、“价格”、“渠道”、“营销”等变量因子都具 有一定的可控性，因此笔者在进行 STP 分析的基础上，应用4p 理论为“民族娃娃”产品 制定一系列更为具体的营销策略。 1、提升产品检测质量与服务质量 “民族娃娃”产品的生产质量与服务质量是产品开发策略的重要组成部分。主打产品 的生产和服务质量也是企业今后发展的基础。下面笔者将对产品检测和产品服务两个方面 进行论述。 1.1 进一步加强产品检测质量 笔者调研发现，“民族娃娃”初期材质选择和制作工艺均属于上乘，但是由于是手工 制作，受检测条件的制约，有些娃娃还存在针