市场营销学总结版汇编.pdfVIP

学习 好资料 市场营销的含义 市场营销是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社 会和管理过程。 市场营销学的产生与发展 1、市场营销学的形成阶段 时间： 19 世纪末 20 世纪初 企业重点：降低成本，增加生产。 研究特点：着重研究推销术和广告术，尚未形成完整的市场营销理论体系；研究活动仅限于大学讲坛，没有运用于企 业争夺市场的业务活动，因而不被社会广泛重视。 2 、市场营销学的发展阶段 时间： 1930 年至 1945 年 企业重点：重视产品销售，推动了营销的发展。 研究特点：研究主要集中在销售推广方面，应用范围基本上还只限于推销术和广告术，仍局限于商品流通领域。 3 、市场营销学的繁荣阶段（营销学的 “革命 ”） 时间：第二次世界大战后至今 研究特点：引进了心理学、社会学和行为科学的内容，开始研究购买行为；重视市场调查研究；由指导流通的销售过 程发展为参与指导企业经营决策的一门管理学科；研究领域已经突破了流通领域，深入到生产领域和消费领域。 20 世纪三四十年代，市场营销学在中国曾经传播。 新中国成立后，由于西方的封锁与衽计划经济体制，市场营销研究中断。 十一届三中全会后，中国改革开放，建立市场经济体制，为市