市场营销学(第四版)吴健安主编-复习资料汇编.pdfVIP

学习 好资料 《市场营销学》期末复习资料 题型 一、 填空题 （举例） 1、 需求 是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。 2 、 负需求 3 、在顾客认知价格中 ,顾客购买总价值包括了 产品价值 、 形象价值 。 4 、战略具有 全局性 、 长远性 、 抗争性 和 纲领性 。 5 、依据 “多因素投资组合矩阵 ”，企业从 市场吸引力 和 战略经营单位的现状和前景。 二、 单选题 （举例） 1、面对无需求市场企业营销管理的任务是 A. 刺激需求 B. 开发需求 2 、在波士顿矩阵中，面对确有发展前途的问题类业务，企业的策略是 A. 维持 B.发展 C. 收割 D. 放弃 3 、在产品整体概念中，