海飞丝促销传播媒介的选择(1).docxVIP

海飞丝 促销传播媒介的选择 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、公司简介 3 二、产品分析 4 2.1系列产品 4 2.2产品的性能 4 2.3产品的质量 4 2.4产品的价格 4 2.5产品的材质 5 2.6生产工艺 5 2.7产品定位 5 三、市场分析 5 3.1市场定位分析 5 3.2现有市场竞争格局 6 3.3海飞丝的市场销售现状 6 四、企业的营销战略 6 4.1营销目的 6 4.2营销定位 6 4.3营销对象 7 4.4营销地区 7 五、广告表现 7 5.1非媒介 7 5.2媒介 8 一、公司简介 海飞丝是宝洁公司的一款洗发精产品。1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生，自此，有效去除头屑成为海飞丝深受全球消费者喜爱的最出色的功效。海飞丝品牌1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，其系列产品包括：洗发露、护发素、头皮头发按摩膏、头皮修护精华乳。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 二、产品分析 2.1系列产品 海飞丝洗发露通用系列产品线：深