武汉大学《广告经营学》期末考试试卷及答案(B).pdfVIP

武汉大学《广告经营学》期末考试试卷及答案（ B） 一、单项选择题 （从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案， 并将其代号写在题干前面的括号内。 答案选错或未选者，该题不得分。每小题 1 分，共 10 分） （B ） 1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是 __ 创立的。 A ．威廉?泰勒 B ．艾耶 C ．奥格威 D ．李奥贝纳 （A ）2、广告市场活动的起点、源点和基点是 __ 。 A ．广告主 B ．广告公司 C ． 广告管理部门 D ．广告受众 （C ）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的 __ 的角色。 A ． 广告承揽 B ．广告制作 C ．广告发布 D ．广告设计 （C ）4、__ 是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一 环。 A ．广告公司 B ．广告主 C ． 广告受众 D ．广告媒介 （D ）5、广告经营特定市场环境包括特定地